Вторым, после кейса Lunacy, комплексным проектом на территории гейминга для One Hit Wonder стала разработка нейминга и айдентики киберспортивной организации в дисциплине CS Gun5 — коллаборации топ-стримера Славы Бустера и рыжего букмекера Winline.
Это интересный, с точки зрения концепции, проект, с упором на smm-составляющую.
Интересен этот кейс в первую очередь тем, что задумывался он не просто как очередной киберспортивный импринт, а как целое веб-реалити о тернистом пути команды ноунеймов к вершинам кибеспортивной сцены.
Запуск инициативы сопровождался влогами с буткемпов, интервью с тиммейтами и регулярной хроникой от звездного CS-энтузиаста Славы Бустера. Однако всё это не просто оверпромис и чьи-то влажные фантазии, ведь итогом первых двух лет жизни организации стали:

Нейминг:

Однако тернистым оказался не только путь команды протеже Бустера, но и путь OHW к звучному названию всей затеи.
Вооружившись ворохом очевидных и верхнеуровневых референсов, вроде Team Liquid, Vitality и SKT, мы принялись думать.
Мы в OHW никогда не позволяли только фонетике вести нас при проектировке названия бренда, ведь важно, чтобы комбинация литер была удачной ещё и с точки зрения графики.

Несколько сотен вариантов, десятки циклов итераций и бесчисленное количество нервных шуток спустя, боги нейминга всё-таки услышали наше бормотание над очередным полотном из десятков тайтлов.
Мы остановились на сущности Gun5. 

Gun5 (произносится «Ган Файв»), название, образованное от англ. gun («наёмник» или «штык / солдат»), где число 5 — количество участников команды.
Всё вместе это складывается в «5 стволов».
А ещё его можно прочитать как «Guns», или просто и по-народному «стволы».
Стоит ли говорить о том, что фанатам Бустера «стволы» зашли?

Mission statement:

В ДНК Gun5 — кор-идея о труде, дисциплине и пути к вершинам, ведь если для кого-то соревновательный гейминг — это лениво покатать с корешами ранкед под пивас, то спешим вас расстроить.

Логотип:

В это сложно поверить, но сюжет неожиданно развивается вокруг милитари-тематики. Золотой градиент напоминает оружейную латунь, а затворы, мушки, шевроны и дула угадываются в монолитных и строгих линиях конструкции. Если вы ещё не поняли, то логотип должен буквально напоминать 5 стволов.
Композиция имеет точку схода и перспективу, с одной стороны, создавая ощущение динамики и воплощая «путь», с другой стороны, её монументальные пропорции манифестируют всю серьёзность намерений организации.

Айдентика:

Геометрия и цветовая схема логотипа — столп и драйвер фирменного стиля Gun5. Острые линии символов и строгая палитра формируют выдержанный и по-спортивному вовлечённый тон основных форматов, консолидируя визуальный нарратив в рамках основных каналов коммуникации организации.

Труд, дисциплина, закаливание стали — всё это отражено в фирменном стиле Gun5.

Форма:

В пику конвенциональному подходу большинства esports импринтов к брендингу одежды, где нет места броскому дизайну, а форма зачастую ничего кроме приступов зевоты не вызывает, мы решили масштабировать лого Gun5 на весь айтем и сделать джерси предельно броскими.
Результат — игроки Gun5 всегда выглядят контрастно в кадре и узнаются с первых секунд стрима.

Эпилог:

Начинание Славы и Winline в области профессионального киберспорта определенно подняло брови у многих скептиков и вызвало море дискуссий в CS-коммьюнити. Однако время показало что, несмотря на насмешки хейтеров, у команды есть четкое видение и воля к победе.
Нам остается лишь радоваться ачивментам команды и тому, что даже на второй год жизни Gun5 айдентика, разработанная One Hit Wonder, не выходит из обихода организации, уверенно укоренившись в нарративе команды.

*Следить за деятельностью организации можно здесь.

У команды OHW было достаточно причин запомнить конец 2023 года, однако самым ярким воспоминанием того периода, стал запуск бренда геймерских девайсов Lunacy от твич-стримера всея СНГ, Славы Бустера.
Этот кейс особенно примечателен тем, что это не только первый на континенте кроссовер инфлюенс-маркетинга, производства и продакт-дизайна на территории гейминга, но ещё и первый подобный коммерчески-успешный кейс в ритейле:

Мы очень горды быть частью этой истории, поэтому наш первый материал хотели бы приурочить к годовщине запуска Lunacy и пролить свет на то, как нами разрабатывалась бренд-платформа одного из наиболее ярких инфлюенсерских кейсов последних лет.

Нейминг:

Почти любая хорошая история начинается со звонкого тайтла.
Отправной точкой для нас стала тема космоса, ведь космос одновременно пугает и завораживает всех без исключения.

Перебрав всевозможные комбинации вординга, формальные и неформальные, мы пришли к достаточно простому по форме, но неоднозначному по смыслу, слову.

Lunacy.

Catch в том, что дословно, Lunacy переводится как "безумие".
Как нам аргументировать звонкий, но немного "безумный" тайтл?

Mission statement:

Теперь звучит.

Логотип:

Тем не менее, многогранный по смыслам и складный фонетически нейминг, требовал узнаваемой формы, в полной мере отражающей содержание.

Застывшие в нулевой гравитации символы и полумесяц, отсылают нас к монументальным произведениям в жанре научной фантастики.
В пику агрессивной айдентике большинства мастодонтов ниши, аскетичные формы Lunacy на фоне синей космической бездны, почти сразу же запоминаются и воспринимаются заметно дороже.

Айдентика:

Теперь немного о «космической бездне».

Считаем важным отметить, что почти все бренды-старожилы ниши геймерских девайсов, поголовно помешались на токсичной «геймерской» цветовой палитре и RGB.
Нам категорически не хотелось заходить в то же болото, именно поэтому мы остановили свой выбор на глубоком синем Pantone 2147U, как на несущем цвете Lunacy. 2147U символизирует переход из стратосферы в космос.

Весь визуальный нарратив Lunacy выстроен вокруг траекторий движения небесных тел и летательных аппаратов, выполняющих в фирменном стиле роль узнаваемых рамок.
Эти рамки присутствуют на печатной продукции бренда и на всех упаковках.

Упаковка:

Уникальный по своей глубине синий, вкупе с soft-touch текстурой и золотым фольгированием лайн-арта — сигнатура Lunacy, сделавшая анбоксинг-экспириенс для десятков тысяч пользователей особенным и отделившая продукцию бренда на полках ритейлеров от всех остальных представителей категории.

WEB:

Lunacy.ru

Мы продолжили транслировать футуристический и спокойный подход к дизайну Lunacy и в web-домене.
Приверженные ключевым положениям концепции бренда, мы задизайнили и разработали не похожий ни на что сайт-каталог со всей продукцией Lunacy, предусмотрев возможность скейлинга до полновесного e-comm решения в будущем.

Нестандартная и акцентная типографика, вкупе с зигзагообразной вёрсткой, заставляют пользователя изучать контент, выжигая взглядом причудливый хитмеп.

Дескматы

Дескмат — наименее затратный и при этом, эффектный способ освежить геймерский сетап. Мы всегда рады соприкасаться с физическим продуктом, поэтому в этом проекте поучаствовали почти все артисты нашего объединения: от иллюстраторов, до шрифтовых дизайнеров.

Эпилог:

Команда One Hit Wonder поздравляет всех причастных с днём рождения бренда, и спешит поблагодарить Славу и его команду за возможность поработать над действительно уникальным кейсом.

Ad Astra!

*Познакомиться с продукцией бренда можно на OzonилиM.Video.

Позвольте нам представиться.

Мы — творческое объединение One Hit Wonder, группа создателей скреплённая артистическим порывом.

Среди нас:

• шрифтовые дизайнеры
• разработчики
• CG-художники
• иллюстраторы
• веб-дизайнеры
• копирайтеры
• креативные директора и т. д.

Перечислять экспертизы нашего объединения можно долго, но хотелось бы кристаллизовать суть: каждый из нас — самодостаточный юнит, артист и мастер своей мыслеформы.

Мы неоднократно пытались себя идентифицировать: «дизайн-студия», «креативное бюро», «рекламное агентство» — да, мы действительно имеем экспертизы и черты этих организаций, но, в то же время выходим за рамки представлений об этих структурах.

Почему?

Потому что голодный вольный артист в сто крат более креативен и производителен, чем пресытившийся сотрудник пресловутой дизайн-студии, или креативного бюро. Именно поэтому рекламные агентства и бизнес всё чаще отдают предпочтение не расширять штат, а работать с фрилансом. Или с нами.

Каждый из нас — вольный художник, не обремененный тяжестью бюрократической махины рекламной индустрии, и оттого всегда свеж, молод душой и мобилен.

Мы быстро и децентрализованно принимаем решения, имеем сниженный лаг по сравнению с перечисленными выше классическими структурами и, конечно же, творим.

Поэтому

Мы – творческое объединение One Hit Wonder и уже несколько лет решаем самые разные задачи среднего и крупного бизнеса. Бодикаунт кейсов и их содержание расскажут обо всем лучше, чем любой интро-пост. В этом блоге мы поделимся с вами любимыми проектами нашего творческого объединения.

Подписывайтесь и следите за апдейтами.